SEO este o abreviere pentru ,,optimizare motor de căutare” sau ,,optimizator motor de căutare”. Angajarea unui specialist în optimizarea site-urilor (SEO) reprezintă o decizie dificilă, care poate duce la îmbunătăţirea poziţiei site-ului dvs. şi la economisirea timpului, dar poate fi la fel de bine o acţiune riscantă, care să vă afecteze negativ site-ul şi reputaţia. Asiguraţi-vă că treceţi în revistă avantajele potenţiale, dar şi daunele pe care un SEO lipsit de responsabilitate le poate aduce site-ului dvs. Există SEO, agenţii şi consultanţi care furnizează servicii utile deţinătorilor de site-uri Web, inclusiv:
- Examinarea conţinutului sau a structurii site-ului dvs.
- Asistenţă tehnică pentru dezvoltarea site-urilor Web: de exemplu, găzduire, redirecţionări, pagini de eroare, utilizarea JavaScript
- Dezvoltarea conţinutului
- Gestionarea campaniilor de dezvoltare a afacerilor online
- Studii privind cuvintele cheie
- Instruire SEO
- Expertiză pentru pieţe şi regiuni specifice.
Reţineţi că pagina cu rezultate de căutare Google include frecvent publicitate plătită şi rezultate de căutare organice gratuite. Reţineţi că pagina cu rezultate de căutare Google include rezultate de căutare organice şi, de asemenea, în mod frecvent publicitate plătită (indicată prin antetul ,,Link-uri sponsorizate”). Publicitatea cu Google nu va avea niciun efect asupra prezenţei site-ului dvs. în rezultatele noastre de căutare. Google nu acceptă niciodată bani pentru a include sau pentru a clasa site-uri în rezultatele noastre de căutare, iar apariţia în rezultatele noastre organice de căutare nu costă nimic. Resurse gratuite, cum ar fi Instrumentele Google pentru webmasteri, blogul oficial al Centrului pentru webmasteri şi forumul nostru de discuţii vă pot furniza o mare cantitate de informaţii despre modalitatea de optimizare a site-ului dvs. pentru căutare organică. Multe dintre aceste surse gratuite, dar şi informaţii despre căutarea plătită pot fi găsite în Centrul Google pentru webmasteri.
Înainte de a începe căutarea unui SEO, o bună idee ar fi să deveniţi un consumator instruit şi să vă familiarizaţi cu modul în care funcţionează motoarele de căutare. Vă recomandăm să începeţi aici:
- Regulamentul Google pentru webmasteri
- Google 101: modul în care Google accesează cu crawlere, indexează şi serveşte conţinutul Web.
Dacă luaţi în considerare angajarea unui SEO, cu cât o faceţi mai devreme, cu atât este mai bine. Un moment bun pentru a angaja un SEO este cel în care vă gândiţi la o modificare de design a site-ului sau intenţionaţi să lansaţi un site nou. În acest fel, dvs. şi specialistul SEO vă puteţi asigura că site-ul este proiectat să fie accesibil pentru motoarele de căutare de la bun început. Cu toate acestea, un bun SEO poate să îmbunătăţească, de asemenea, un site existent.
Printre întrebările utile pe care i le puteţi adresa unui SEO se numără:
- Îmi puteţi da exemple de proiecte rezolvate de dvs. şi pot afla poveşti de succes ale celor cu care aţi colaborat?
- Respectaţi Regulamentul Google pentru webmasteri?
- Oferiţi servicii de marketing online sau sfaturi drept completare pentru afacerea dvs. de căutare organică?
- Ce fel de rezultate vă aşteptaţi să obţineţi şi în ce perioadă de timp? Cum vă măsuraţi succesul?
- Ce experienţă aveţi în acest domeniu?
- Ce experienţă aveţi în ţara/oraşul meu?
- Ce experienţă aveţi în dezvoltarea unor site-uri internaţionale?
- Care sunt cele mai importante tehnici SEO de care dispuneţi?
- De cât timp sunteţi în afacere?
- În ce mod mă pot aştepta să comunic cu dvs.? Veţi partaja cu mine toate modificările pe care le aduceţi site-ului meu şi îmi veţi furniza informaţii detaliate despre recomandările dvs. şi despre raţiunile pe care acestea se bazează?
Deşi există firme SEO care furnizează clienţilor servicii valoroase, câţiva SEO care nu respectă etica au pus domeniul într-o lumină nefavorabilă, prin încercările lor extrem de agresive de a manipula tendenţios rezultatele motoarelor de căutare. Practicile care încalcă regulamentul nostru pentru webmasteri pot duce la o modificare negativă a prezenţei site-ului dvs. pe Google sau chiar la eliminarea site-ului dvs. din indexul nostru. Iată câteva lucruri pe care trebuie să le luaţi în considerare:
- Fiţi circumspect faţă de firmele SEO, firmele de consultanţă Web sau agenţiile care vă trimit e-mailuri din senin.Este uimitor, dar şi noi primim acest tip de e-mailuri spam:
“Stimate google.ro,
Am vizitat site-ul dvs. şi am observat că nu sunteţi listat în motoarele de căutare şi directoarele importante…”Trataţi cu acelaşi scepticism e-mailurile nesolicitate despre motoarele de căutare aşa cum faceţi şi cu “pilulele de slăbit peste noapte” sau cu solicitările de transfer de fonduri de la dictatori înlăturaţi de la putere.
- Nimeni nu poate garanta un loc #1 pe Google.Fiţi atent la SEO care susţin că garantează clasări mai bune, pretind o ,,relaţie specială” cu Google sau se laudă cu ,,o trimitere prioritară” la Google. Nu există nicio prioritate la trimitere către Google. De fapt, singura modalitate de a trimite un site direct la Google este prin intermediul paginii noastre Adăugaţi adresa URL sau prin trimiterea unui Sitemap, iar acest lucru îl puteţi face singur şi nu vă costă nimic.
- Fiţi atent dacă o companie este secretoasă sau dacă nu explică foarte clar ce vrea să facă.Dacă ceva este neclar, solicitaţi explicaţii. Dacă un SEO creează conţinut înşelător sau incorect în numele dvs., cum ar fi pagini de intrare sau domenii ,,de redirecţionare”, site-ul dvs. ar putea fi eliminat complet din indexul Google. În cele din urmă, sunteţi responsabil pentru acţiunile oricăror companii pe care le angajaţi, deci cel mai bine este să vă asiguraţi că ştiţi exact cum intenţionează acestea să vă ,,ajute”.
- Nu ar trebui să încercaţi niciodată să vă conectaţi la un SEO.Evitaţi acei SEO care vorbesc despre link-uri ,,gratuite pentru toţi”, scheme de popularitate a link-urilor sau trimiterea site-ului dvs. către mii de motoare de căutare. Acestea sunt exemple tipice de exerciţii inutile, care nu afectează clasarea dvs. în rezultatele motoarelor de căutare reprezentative, cel puţin nu într-un mod pe care l-aţi putea considera pozitiv.
- Alegeţi cu atenţie.Dacă vreţi să utilizaţi un SEO, vă recomandăm să faceţi unele cercetări asupra domeniului. Bineînţeles că Google vă poate ajuta. Aţi putea căuta şi câteva dintre articolele de atenţionare care au apărut în presă, inclusiv acest articol cu privire la un SEO foarte agresiv:http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Deşi Google nu face comentarii despre companii particulare, am întâlnit firme care se intitulează SEO şi care utilizează practici total lipsite de profesionalism. Daţi dovadă de atenţie.
- Asiguraţi-vă că ştiţi pe ce daţi banii.În timp ce Google nu vinde niciodată clasări mai bune în rezultatele căutării, alte motoare de căutare combină rezultatele cu plata-pe-clic sau cu plata-pe-includere cu rezultatele de căutare obişnuite. Unii SEO promit că vă vor oferi o clasare foarte bună în motoarele de căutare, dar vă plasează în secţiunea de publicitate şi nu în cea de rezultate de căutare. Câţiva SEO chiar vor modifica în timp real preţurile de licitare, pentru a crea iluzia că ei ,,controlează” alte motoare de căutare şi că se pot plasa într-un loc ales de ei. Această escrocherie nu funcţionează cu Google, deoarece publicitatea noastră este etichetată clar şi separată de rezultatele de căutare, dar nu uitaţi să întrebaţi orice SEO despre tarifele percepute pentru includerea permanentă şi pentru publicitatea temporară.
- Care sunt cele mai obişnuite abuzuri pe care le poate întâlni un proprietar de site Web?
O escrocherie des întâlnită este crearea de domenii ,,fantomă”, care direcţionează utilizatorii spre un site prin utilizarea redirecţionărilor înşelătoare. Aceste domenii fantomă sunt adesea proprietatea unui SEO care pretinde că lucrează în numele clientului respectiv. Cu toate acestea, dacă relaţia se înrăutăţeşte, SEO poate îndrepta domeniul către un alt site sau chiar către domeniul unui concurent. În astfel de cazuri, clientul a plătit pentru dezvoltarea unui site concurent care este deţinut în întregime de SEO.
O altă practică ilicită este amplasarea unor pagini ,,de intrare” încărcate cu cuvinte cheie, undeva pe site-ul clientului. SEO promite că astfel pagina va deveni mai relevantă pentru mai multe interogări. Acest lucru este fals, bineînţeles, deoarece paginile individuale sunt rareori relevante pentru o gamă largă de cuvinte cheie. Mai grav este că aceste pagini de intrare conţin adesea link-uri ascunse şi către ceilalţi clienţi ai SEO. Astfel de pagini de intrare reduc popularitatea unui site şi direcţionează căutarea către SEO şi ceilalţi clienţi ai săi, care pot avea site-uri cu conţinut ilegal sau dezgustător.
- Care sunt cele câteva lucruri la care trebuie să fiţi atent?
Există câteva semnale de avertizare care pot indica un SEO neserios. Această listă este departe de a fi completă, aşa că dacă aveţi dubii, bazaţi-vă pe instinct. Nu ezitaţi să refuzaţi colaborarea dacă SEO:
- deţine domenii fantomă
- amplasează link-uri către paginile celorlalţi clienţi pe paginile de intrare
- se oferă să vândă cuvinte cheie în bara de adrese
- nu face distincţie între rezultatele căutării şi anunţurile care apar în paginile cu rezultate ale căutării
- garantează clasarea, dar numai pe baza cuvintelor cheie lungi şi neimportante, pe care le-aţi obţine oricum
- utilizează aliasuri multiple sau informaţii WHOIS falsificate
- obţine trafic de la motoare de căutare ,,false”, spyware sau scumware
- a deţinut domenii eliminate din indexul Google sau el însuşi nu este listat pe Google
- solicită informaţiile dvs. de cont FTP sau accesul la nivelul rădăcină în serverul dvs.
